融媒体背景下地方文化类文创品牌构建研究——以襄阳地方文化类文创品牌为例  

作　　者：符冰[1] 

机构地区：[1]湖北文理学院新闻系,湖北

出　　处：《新闻潮》2020年第10期21-23,共3页Journalism Tide

基　　金：湖北文理学院2019年度学科开放基金项目成果,项目名称:襄阳地方文创产品品牌建设研究(项目编号:XK2019014)

摘　　要：融媒体时代的品牌传播呈现出精准传播与碎片化传播、整合传播再次升级、内容创新导向等新特征。文章分析了在融媒体背景下地方文化类文创品牌迎来的机遇与挑战,提出更新传播理念、谋划产品和品牌布局是品牌化之路的必然途径。

关 键 词：融媒体传播 地方文化 文创品牌 品牌构建 

分 类 号：G124[文化科学]