新媒介下虚拟偶像IP化视觉构建探析  

作　　者：林茂丛 黄钺[1] 

机构地区：[1]青岛大学

出　　处：《新媒体研究》2022年第17期105-110,共6页New Media Research

摘　　要：依托媒介呈现,IP化创新赋能虚拟数字人,在视觉创新方面有所突破,达到引导文化价值传播。视觉风格与整体策划作为实现商业价值的重要途径,具体通过塑造风格化的角色标识和策略化运营等手段赋能虚拟数字人的整体呈现。对于虚拟偶像的研究不能仅仅停留在技术和存在认知的层面上,从概念化推广到引起商业价值的连锁反应,致使虚拟人成为社会热点,与受众建立情感链接,并能产生巨大的曝光度和影响力,与其外在呈现的视觉创新有着直接的联系。应在过程中通过精准定位、IP化主导、正方向文化价值赋能、媒介自身化进行更好的信息传播,构建成为观众心中真实的“偶像”。

关 键 词：新媒介 虚拟偶像 IP化 视觉创新 文化传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]