龙年春节营销,赢家为何是海尔智家?  

作　　者：文华 

机构地区：[1]不详

出　　处：《商业文化》2024年第5期32-35,共4页Business Culture

摘　　要：表面上看,是海尔智家的营销手法,背后实质是海尔智家对于用户体验的重视与努力。在央视春晚这一品牌流量的“黄金高地”上,当《雷欧之歌》响起时,几代人对海尔兄弟的集体回忆达到最高值。在前一天播出的春晚衍生节目《下一站春晚》中,海尔智家场景品牌三翼鸟与年度超级IP《繁花》以及2024“春晚四美”等明星的趣味场景互动,同样展现出海尔智家内容营销的不俗实力。

关 键 词：内容营销 营销手法 海尔 用户体验 春晚 集体回忆 品牌 

分 类 号：F426.6[经济管理—产业经济] F274