元宇宙营销:“全景”“交互”和“变易”的三重叙事  

作　　者：尹一丁[1,2] 

机构地区：[1]剑桥大学嘉治商学院市场营销系 [2]嘉治商学院中国管理研究中心

出　　处：《清华管理评论》2023年第5期67-76,共10页Tsinghua Business Review

摘　　要：“接触”和“嵌入”代表市场营销在新时代的理念创新,而今后所有的营销实践创新都将在新技术的加持下,围绕这两个核心理念展开。本文就将围绕“接触”和“嵌入”的理念,探讨在元宇宙时代,企业如何进行革命性的营销创新,从而彻底地改变市场营销和商业运营的底层逻辑和实践方法,最终成为后数字化时代具有强大竞争力和影响力的市场领袖。

关 键 词：营销创新 商业运营 市场营销 理念创新 数字化时代 全景 营销实践 竞争力 

分 类 号：TP391.9[自动化与计算机技术—计算机应用技术] F274[自动化与计算机技术—计算机科学与技术]