“出版+直播”时代图书营销模式思考及优化策略  

作　　者：刘利晓 

机构地区：[1]河南大学出版社数字出版部

出　　处：《传媒论坛》2022年第11期50-53,70,共5页Media Forum

摘　　要：面对疫情对传统出版业带来的影响和冲击,很多出版单位选择直面挑战,积极布局线上营销。纷纷进入直播赛道,探索打造“出版+直播”的营销模式,为出版业开辟了崭新的业务增长空间。但是,出版单位仍面临着高素质直播营销人才短缺、直播内容吸引力不强、销售折扣过低和存在法律风险等困境。只有重视直播队伍建设、坚持内容为王、优化用户体验、树立法律意识才能充分利用直播工具帮助出版单位经济效益和社会效益相统一,进而助力出版单位实现可持续高质量发展。

关 键 词：网络直播营销 “出版+直播” 特点 存在问题 优化策略 

分 类 号：G235[文化科学]