“打造国际赛事之都”背景下哈尔滨大型冰雪赛事营销推广路径研究  

作　　者：李冰[1] 刘义峰[1] 宋宇虹[1] 房英杰[1] 

机构地区：[1]哈尔滨体育学院,黑龙江哈尔滨150000

出　　处：《冰雪体育创新研究》2022年第14期54-56,共3页Research on innovation of ice snow sports

基　　金：2020年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目《哈尔滨打造国际赛事之都的路径研究》(编号:2020KYYWF-PY04);2019年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费青年学术人才扶持项目《2022年北京冬奥会背景下我国冰雪马拉松运动发展与有效推进策略研究》(编号:2019KYYWF-FC06)

摘　　要：该文在哈尔滨打造“国际赛事之都”背景下,运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法,深刻剖析了哈尔滨冰雪赛事开展及营销现状,发现目前举办的大型冰雪赛事中缺乏标志性品牌赛事,不利于城市特色文化传播,在赛事营销过程中忽略消费者需求,未按照城市特色及观众需求承接赛事,赛事经济收益少,还存在忽略优势项目发展、未合理利用地域和人才资源承办高质量赛事、缺少专业赛事营销管理等问题。研究表明,哈尔滨冰雪赛事应在政府政策引领下,各部门联动配合,释放能量,提升城市能级,丰富赛事产品,打造品牌赛事,推动城市国际化发展。在满足消费者需求的同时精准营销,发挥优势举办高质量冰雪赛事,做好专业赛事营销管理的营销推广路径,以期为北国冰城跻身世界著名体育城市献计献策。

关 键 词：赛事之都 冰雪赛事 赛事营销 

分 类 号：G86[文化科学—体育训练]