宝洁中国互联网时代的变革  

作　　者：刘雨奇 沈英[2] 

机构地区：[1]延边大学经济管理学院 [2]延边大学经济管理学院会计学系

出　　处：《商情》2019年第36期105-105,135,共2页

摘　　要：宝洁是中国最大的日用消费品公司,旗下品牌众多,涉及消费者日常生活的各个方面.互联网时代带来的冲击和中国市场消费升级趋势,宝洁的销售收入和市场份额受到影响.宝洁臃肿的组织架构和高管考核制度妨碍宝洁快速做出改变,出现了营销措施与时代脱节和品牌老化的问题.对此宝洁决策权下放,促进品牌中国化;改良产品结构适应消费升级;由传统媒体广告转为数字媒体、社交媒体内容营销.宝洁的创新值得肯定,但否能从根本上将它拉出低谷任无法确定.

关 键 词：宝洁中国 互联网时代 消费升级 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]