基于体育明星品牌塑造的“微媒体”传播特性研究  

作　　者：李俊南 

机构地区：[1]北京体育大学体育传媒系,北京 100084

出　　处：《中国科技期刊数据库 科研》2016年第12期00292-00292,共1页

摘　　要：随着微博的广泛应用,以其为代表的新传播媒介不知不觉地改变了人们的生活方式和传播结构,“微”时代悄然而至。以微博为首的“微媒体”带动了一场全民参与的热潮,包括微小说、微视频、微信、微刊等也陆续进入大众的视线。在这种媒介环境下,大众与名人的关系与沟通较之以往产生了明显的变化,对于体育明星而言,品牌塑造面临着新的机遇和挑战,在新的媒介生态语境中需要运用新的传播方式。

关 键 词：体育明星 品牌塑造 微媒体 传播 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]