探讨文化创意营销——以杭州创意盆栽发展为例  

作　　者：刘鑫[1] 丁宁 郭雅颖 林翊丰 

机构地区：[1]福州外语外贸学院 经贸系,福建 福州 350202

出　　处：《中国科技经济新闻数据库 经济》2017年第3期00036-00037,共2页

摘　　要：进入21世纪以来,有着“朝阳产业”之称的的文化创意产业在全球范围内呈现出来蓬勃发展的势头,在一些经济发达国家或地区,如美国、日本、台湾等,文化创意产业已经创造出巨大的经济价值,在经济发展中扮演着愈来愈重要的角色。虽然中国的文创产业发展起步稍晚于西方各国,但随着我国“十一五”计划中对文创产业相关政策的推出,经过近十年来的不懈努力,在我国一二线城市取得了一定成效。文化创意产业在我国迅速的兴起,各类文创产品方兴未艾。但也出现了一些制约因素。本文将以杭州市创意盆栽营销为例,以当前市场中创意盆栽在营销过程中出现的产品策略不够系统、价格策略过低、传播渠道单一等一系列问题进行展开,探讨文化创意产品的营销。

关 键 词：文创 营销 创意盆栽 

分 类 号：G124[文化科学]