浅析跨媒体互动下的大数据公关营销——以支付宝“咻一咻集五福”事件为例  

作　　者：孙静茹 

机构地区：[1]山东大学新闻传播学院,山东 济南 250100

出　　处：《中国科技经济新闻数据库 经济》2017年第3期00157-00157,共1页

摘　　要：这几年,互联网抢红包已经成为春节最大的主题之一。今年支付宝与猴年央视春晚合作,成为官方独家互动伙伴,全面升级春晚互动。将支付宝“咻一咻集五福”植入春晚的节目中,使节目观众适时参与互动。据央视统计,2016年除夕夜春晚直播期间的受众总规模达10.33亿,超过去年三成。而支付宝“咻一咻集五福”的大热体现出的正是传统媒体和新媒体的互动下的大数据公关营销。

关 键 词：跨媒体 大数据 公关营销 支付宝 五福 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]