基于重游意愿视角的舟山旅游重游行为研究  

作　　者：胡晓虹 

机构地区：[1]浙江海洋大学经济与管理学院旅游管理系,浙江舟山316022

出　　处：《当代旅游（下旬刊）》2018年第10期00100-00101,共2页

基　　金：浙江省教育厅资助项目(Y201328458);浙江省旅游科学资助项目(2013ZC32)。

摘　　要：重游者的比率是衡量目的地成熟程度的重要标志,而重游意愿对游客重游有较强的预测能力。本文基于重游意愿视角研究舟山旅游重游行为,研究结果表明:舟山重游市场表现出收入较高、中高学历和年轻化的特征;旅游组织方式上,以家庭形式出游为主;重游意愿上,对舟山旅游满意度、重游意愿和推荐意愿都较高;旅游驱动力上,旅游目的地自然环境、海鲜美食和文化氛围是重游的主要旅游动机,传统的宗教因素、福利旅游和社交目的是次要旅游动机,商务投资和旅游营销对重游影响最小。基于研究结果,进一步提出聚焦旅游细分市场、加快休闲度假游开发和实施精准营销的旅游发展策略。

关 键 词：重游 旅游动机 重游意愿 舟山 

分 类 号：G[文化科学]