体验经济时代房地产情感营销策略的可行性分析  

作　　者：何平 

机构地区：[1]广州市增城区东方职业技术学校

出　　处：《经济与社会发展研究》2020年第23期0016-0017,共2页

摘　　要：情感营销是体验经济时代的产物，情感主导消费是消费发展的必然规律。近年来，房地产市场供过于求，竞争日益激烈。特别是在当今时代下，消费者对房子的需求从居住功能延伸至情感寄托。因此，传统的房地产营销策略已经不能满足瞬息万变的市场需求，对营销策略进行变革是房地产企业在体验经济时代下的首要任务。本文阐述了情感营销的内涵及优势，系统分析房地产营销策略存在的问题，并提出房地产情感营销是必然趋势，最后从产品设计、营销、服务和文化四个方面分析探讨切实可行的房地产情感营销策略。

关 键 词：体验经济 房地产 情感营销 

分 类 号：C[社会学]