新媒体环境下跨境电商平台营销策略研究——以抖音为例  

作　　者：张钊益 柳亚杰[1] 

机构地区：[1]浙江树人大学人文与外国语学院,浙江杭州310015

出　　处：《营销界（理论与实践）》2020年第4期3-4,共2页

摘　　要：在经济全球化的背景下,我国跨境电子商务进出口贸易数量不断增加,从事电子商务方面的人员越来越多,新媒体营销的应用也大大促进了我国对外贸易的进行。但是,国内跨境电商企业也面临着越来越激烈的市场竞争,这导致企业必须在营销策略和手段上进行研究和革新。本文将以当下最具影响力的新媒体短视频平台“抖音”作为研究对象,针对其在营销实践中存在的问题进行全面分析,探寻抖音平台的特点,了解如何提升营销竞争优势的方法,从而为跨境电商企业在营销策略的研究革新上提出对策以供借鉴。

关 键 词：跨境电商 营销策略 抖音 

分 类 号：F[经济管理]