跨国手机广告语篇的互文性研究  

作　　者：陈晓丽 

机构地区：[1]广西师范大学,广西桂林541006

出　　处：《小说月刊（下半月）》2020年第10期0213-0215,0212,共4页Novel Monthly

摘　　要：本文基于互文性理论和文化价值取向理论,运用语篇文本分析的方法,从深度上挖掘跨国手机广告语篇互文性的内涵,以华为手机和苹果手机的跨国广告语篇为主要分析对象。基于此,本研究将探讨三个研究问题。首先是跨国手机广告语篇中具体互文性的体现,其次是跨国手机广告语篇中的体裁互文性探究,最后是跨国手机广告语篇互文性体现怎样的文化价值取向。通过对这三个问题的回答,研究得出跨国手机广告语篇的具体互文性体现在三个方面,即语篇结构相同的广告语篇、语篇结构相似的广告语篇、语篇结构不同的广告语篇之间的互文性分析;另外,体裁互文性通过广告语篇与诗歌的“押韵”互文性以及广告语篇与戏剧的“角色”互文性表现出来。最后,从文化价值取向理论出发,跨国手机广告语篇的互文性主要体现在行动取向的“动与静”互文性和人与自然关系的“人与自然是否和谐相处”互文性两个方面。

关 键 词：跨国广告语篇 手机广告 互文性 文化价值取向 

分 类 号：I[文学]