试论品牌传播对保险文化建设的意义  

作　　者：董霞 

机构地区：[1]广西金融职业技术学院,广西南宁530000

出　　处：《大众商务》2020年第12期151-152,共2页popular business

摘　　要：综观整个金融行业,随着保险资产的快速增长,保险业的品牌影响力逐渐超越证券业,并有追赶银行业的势头,然而随着保险行 业原有“产品—渠道”的销售模式面临瓶颈,加之社会和消费者的认同度较低,对保险行业的健康发展造成了不可忽视的影响。为提升保 险行业的社会认同感、改变固有的营销模式、提高企业的核心竞争力,本文试从创新营销手段的角度出发,探讨新形势下品牌传播对保 险文化建设的重要意义。

关 键 词：品牌传播 保险文化 意义 

分 类 号：F[经济管理]