从微信使用行为探析新媒体营销策略  

作　　者：姚高伟 张冀[1] 

机构地区：[1]吉首大学

出　　处：《视界观》2021年第2期0194-0195,共2页Observation Scope View

基　　金：2018 年吉首大学国家级大学生创新创业训练计划项目:“‘互联网 +’语境下的武陵山片区特色农产品营销模式创新研究—基于对‘湘西为村’的实证调查”成果之一(项目编号:201810531020)

摘　　要：社会媒介化地不断深入,各类手机应用也在慢慢覆盖整个人类生活。新媒体环境下营销也从单一的线下转为线上线下融合营销。微信应用几乎覆盖了现代生活的聊天、支付、资讯、购物等方方面面,微信形成了闭环的媒介生态链,巨大的私域流量日益成为企业组织营销的重点,以轻应用、微内容的传播优势、形式灵活。从用户使用行为梳理出用户使用微信的动机及习惯,并以此为基础总结出新媒体营销策略。

关 键 词：新媒体营销 微信营销 营销策略 

分 类 号：J[艺术]