浅析纽约广告节获奖影视广告作品  

作　　者：邹舟 

机构地区：[1]南宁师范大学新闻与传播学院

出　　处：《视界观》2021年第5期0173-0174,共2页Observation Scope View

摘　　要：纽约广告节是当今世界三大广告节之一,它所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”。 通过对 2020 年最新的获奖影视广告作品进行分析得出,通常广告时长越短,一般以系列的形式来呈现,这一类型的广告要么节奏快,画面剪辑速度快,镜头长度短,干脆利落,要么镜头少甚至一镜到底,简明扼要,易于传播。当广告的时长到了 1 分钟以上,经常以单独的形式来呈现,因为它可以相对完整的进行故事的铺垫和故事的讲述,这一类的广告往往能形成前后故事、视觉、心理等方面的反差,出其不意,同时创意的呈现更能打动人心,直入内心。短的广告适用于开心、搞笑,长的广告适用于情感的铺垫,多用于情绪的表达。

关 键 词：纽约广告节 获奖作品 

分 类 号：J[艺术]