奢侈品广告音乐的特点及消费者偏好初探  

作　　者：周靓 

机构地区：[1]俄罗斯彼得罗扎沃茨克国立格拉祖诺夫音乐学院,浙江杭州

出　　处：《花溪》2021年第10期0251-0251,共1页Flower Stream

摘　　要：在当今社会,音乐无处不在,音乐以一种前所未有的方式影响人类的精神和行为。广告音乐是为表现或烘托广告主题,配合语言或画面 而使用的一种实用音乐。它通过音乐艺术语言宣传商品,从感情上影响观众的情绪,营造氛围以创造商品的音乐形象,从而产生积极的商业效果。 奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。”那么,奢侈品的广告音乐具有哪 些特点?奢侈品消费人群对其广告音乐的认识和偏好又是怎样的?为了使研究对象更为聚焦,本研究主要以香水、高端手机、高端汽车为代表,探 究研究奢侈品的广告音乐特点,在此基础上进行用户偏好的初探,从而为奢侈品商家的广告音乐选曲提供实质性建议。

关 键 词：奢侈品 广告音乐 消费者喜好 

分 类 号：I[文学]