广播电视台“实物抵广告”经营模式的思考  

作　　者：李晓东 

机构地区：[1]安徽广播电视台,安徽合肥230065

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2021年第7期108-109,共2页

摘　　要：广播电视台虽然不是以盈利为目的的社会组织,但是作为重资产、高投入的行业,积极开展广告经营创收活动,除了能实现国有资产保值增值外,还能为广电事业的发展注入资源。时至今日,广播电视台作为传统媒体,仍然是国家大政方针政策的主要传播渠道,但是在互联网尤其是移动互联网的冲击下,早已不是广告投放和发布的首选之地。所以面临日益严峻的广告经营环境,出现了“实物抵广告”这种经营模式。本文以A广播电视台为例,就这种经营模式的运行和存在的问题,进行探讨和论述。

关 键 词：广播电视 广告经营 实物抵广告 

分 类 号：G229.27[文化科学]