新媒体时代“魔弹论”的回归与呈现  

作　　者：刘栋 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院,江苏徐州221000

出　　处：《视界观》2021年第16期0145-0146,共2页Observation Scope View

摘　　要：“魔弹论”,又称“皮下注射理论”,是盛行于 20 世纪 20 年代至 40 年代的一种关于新闻媒介传播效果的强效果理论。随着大众传播学研究的不断深入,人们对传播问题的理解不断加深,这一理论逐渐被抛弃。但随着新媒体时代的到来,掌握巨量媒体资源和粉丝群体的传媒巨头、自媒体网络主播等凭借资金和技术优势吸引了巨大流量并掌握了部分网络空间话语权,在传播效果层面呈现出“魔弹论”的特征。本文将通过分析新媒体时代“魔弹论”回归的原因和呈现特点来探究如何破除新媒体时代“魔弹论”的威胁。

关 键 词：新媒体时代 魔弹论 回归 呈现 

分 类 号：J[艺术]