基于ISMAS理论的“盒马鲜生”网络营销策略研究  

作　　者：杨杭生 

机构地区：[1]成都理工大学管理科学学院,四川成都610000

出　　处：《大众商务（上半月）》2021年第9期0117-0117,共1页Popular Business

摘　　要：在新零售背景下,现有品牌需要创新营销策略,寻求多方共赢的新模式,才能满足顾客的多样化需求。本文通过ISMAS理论对盒马鲜生的网络营销策略展开分析,明确了盒马鲜生网络营销的成功经验和存在的问题,并给出了盒马鲜生网络营销策略的优化建议,希望对盒马鲜生的发展有所促进。

关 键 词：ISMAS理论 盒马鲜生 网络营销策略 

分 类 号：F[经济管理]