公众人物在环保微公益活动中的传播问题研究  

作　　者：童彤 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院,江苏徐州221000

出　　处：《视界观》2021年第20期0374-0375,0378,共3页Observation Scope View

基　　金：本论文为江苏师范大学研究生科研与实践创新计划项目“意见领袖在环保微公益中的效果研究”研究成果,项目编号:2021XKT0015

摘　　要：互联网的即时性、交互性等新特点丰富和发展了公益传播新样态,环保微公益传播正是这一发展过程的产物。公众人物作为环保微公益活动传播过程中的重要一环,他们发挥个人的社会影响力,号召更多的人参与低碳、关注环保,扩大了环保传播的影响力。然而,公众人物在环保微公益传播中并不是完全起到正面作用的,其负面影响在于公益意义流于表层,难以发展出长期的共识效果,大众环保行为的可持续性不强。因此,在环保微公益活动中,要充分利用好、发挥好公众人物的优势,提高环保公益的现实影响力,同时线上与线下进行广泛连接,实现环保传播价值共创。

关 键 词：公众人物 环保传播 微公益 

分 类 号：J[艺术]