传播学方法论在广告教学中的应用价值研究  

作　　者：张星[1] 

机构地区：[1]西安文理学院文学院

出　　处：《区域治理》2021年第24期237-238,共2页REGIONAL GOVENANCE

摘　　要：从广告学专业来看,传播学课程是一门基础的理论课程,其重要性不言而喻。在我国传播学新闻学化的教育大背景下,教材内容以思辨性的宏观理论为主,缺乏对于微观传播的理论指导,与广告等应用传播学方向的学科需求相距甚远。本文认为应用传播学的教学目标应重在强调应用性、操作性和实践性,重在让学生掌握传播效果研究的方法论,学会如何在对行业现实的观察与思考中发现问题,并选择相应的方法分析和解决问题的本领。

关 键 词：应用传播学 传播学方法论 量化研究 质化研究 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]