体育用品品牌国际影响力提升研究  

作　　者：林郁箐 

机构地区：[1]北京体育大学体育商学院,北京100000

出　　处：《运动-休闲（大众体育）》2021年第19期170-171,共2页

摘　　要：增强在国际层面的影响力是国内外体育用品品牌扩大市场的必经之路。现阶段我国体育品牌的国际影响力发展存在诸多问题,也有不少成功经验可以借鉴。要彻底改变消费者对国产品牌的偏见,提升国际影响力,国产体育用品品牌就要以抓好质量关、提升科技含量和附加值为基础,借助国际赞助和代言打造品牌形象,正确分析国际市场形势,促使营销角度多元化、销售渠道多元化。

关 键 词：体育品牌 国际化 影响力 市场 

分 类 号：G8[文化科学—体育学]