手机屏幕方向对顾客参与行为的影响研究  

作　　者：温纯阳 陈亚荣[1] 

机构地区：[1]东华大学,上海200051

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2022年第2期239-242,共4页

摘　　要：近年来,移动环境经历了垂直视频革命。垂直屏幕正在取代传统水平屏幕,成为移动视频制作和消费的默认格式。随着垂直视频营销的应用越来越多,研究屏幕方向对顾客参与行为的影响机制是有必要的。本文通过实证分析发现:与横向视频广告相比,移动垂直视频广告提高了顾客的兴趣和参与度,并且移动用户在全屏观看智能手机上的垂直(相对于水平)视频广告时拥有更流畅的体验,从而更愿意参与其中,即加工流畅性在这个过程中起中介作用。

关 键 词：屏幕方向 顾客参与行为 加工流畅性 

分 类 号：F626[经济管理—产业经济] F274F426.63