市场营销管理中价值竞争策略的优化研究  

作　　者：秦怡 

机构地区：[1]黑龙江大学

出　　处：《经济技术协作信息》2022年第15期0006-0008,共3页

摘　　要：瞬息万变的市场经济环境下,企业平稳经营、长效发展目标的实现,需要围绕消费者消费需求的转变科学制定价值竞争策略。为此,文章在价值竞争内涵及其对市场营销管理所产生影响分析的基础上,从产品、价格、促销、渠道四个方面展开了价格竞争策略的优化分析,提出了把握消费者需求、增强消费者对产品了解度、结合用户生命周期三个产品竞争策略优化措施,从结合市场情况灵活调整价格、克制价格竞争应用、选择适合价格策略应用时长及应用场景几方面提出了价格竞争策略优化方案,并给出了基于选用适合促销方式、联合应用多元化促销手段的促销竞争策略优化对策,通过提升渠道销售能力、整合渠道资源、强化渠道管理保障渠道竞争策略有效实施的路径。

分 类 号：F[经济管理]