面向重庆“Z世代”群体的国潮服饰消费行为研究  

作　　者：宋兴琼 余敏 

机构地区：[1]重庆工程学院

出　　处：《乡镇企业导报》2022年第1期232-234,共3页

基　　金：重庆市大学生创新创业训练计划项目(项目编号S202112608037)

摘　　要：随着时代的发展,国潮风尚崛起,吸引了越来越多的年轻消费者,在年轻消费者群体中,Z世代群体约占我国总人口的 19%,以 25.8%占比成为国潮最大消费群体。在爱国热潮和个性化消费背景下,Z 世代群体成为国潮服饰重点消费对象。其中重庆地区 Z世代服饰消费量排行第一,具有广阔的市场与发展空间。本文以重庆市国潮品牌的市场现状研究为起点,以消费行为理论为理论基础,利用资料查阅、问卷调研、深度访谈等技术,并以社会学、消费行为学、市场营销学、统计学等多学科理论知识为辅助材料,结合文献研究法、问卷调查法及统计分析法,探索并分析重庆市 Z世代群体在国潮服饰上的消费需求和消费行为。针对中国潮流品牌发展的现状、问题和痛点,以重庆 Z世代消费者国潮消费态度和行为分析为基础,为国潮服饰的营销发展提供针对性营销推广策略,助其乘风破浪,面向更广阔的市场蓝海。

关 键 词：国潮服饰 营销策略 消费行为 

分 类 号：F[经济管理]