CIS理论下中国大学生篮球联赛的媒体形象塑造策略研究  

作　　者：刘媛爽 

机构地区：[1]成都体育学院,四川成都610041

出　　处：《运动-休闲（大众体育）》2022年第6期164-166,共3页

摘　　要：中国大学生篮球联赛(简称:CUBA)从 1998 年创办至今已走过 24 年,带给了观众许多非常精彩的瞬间,并为许多职业篮球队和篮球教育领域输送了大量的人才。与国内其他赛事相比,CUBN 的名气稍弱。良好的形象是提升知名度、吸引观众和赞助商的重要前提,因此笔者运用 CIS 理论从品牌理念、品牌行为和品牌视觉呈现三个角度论述中国大学生篮球联赛的媒体形象构建策略。最终得出:切合实际情况细化品牌理念、重视并完善媒体矩阵的运营、重视视觉符号、重视新兴崛起的女性用户、利用身体符号展现品牌价值和体育文化,以此构建自身的媒体形象塑造的结论。

关 键 词：中国大学生篮球联赛 媒体形象塑造 CIS理论 

分 类 号：G8[文化科学—体育学]