新媒体环境下报纸广告的经营策略分析  

作　　者：黄洁 

机构地区：[1]湖北日报传媒集团,湖北武汉430077

出　　处：《大众商务》2022年第15期169-171,共3页popular business

摘　　要：报纸广告作为传统媒体形式,一直都是大众传播信息的重要形式之一,但在“互联网+”的时代背景下,各类信息资源的交互性、及时性以及共享性传播特征明显。新媒体环境下,公众的阅读习惯和生活方式都发生了明显转变,在快节奏的背景下,公众更青睐于信息资源获取便捷、图文具有趣味性的新媒体信息渠道,这使得报纸广告等传统媒体在新媒体环境的冲击下,报纸广告量逐渐减少,同时市场广告的份额占比也显著下降,甚至威胁报纸广告媒体的生存。因此,本文通过概述报纸广告,分析新媒体环境下报纸广告的发展,并以《中国日报》为例,提出新媒体环境下报纸广告的经营策略,以帮助报纸广告在遵循自身规律和实际情况的基础上,科学创新经营理念,从而实现报纸广告经营高效化。

关 键 词：新媒体 报纸广告 经营策略 

分 类 号：F[经济管理]