殡葬业绿色营销制约因素分析——消费者视角  

作　　者：亓娜[1] 

机构地区：[1]北京社会管理职业学院·民政部培训中心,北京102628

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》2022年第5期4-7,共4页

基　　金：中央高校基本科研业务费资助项目,《殡葬业绿色购买行为驱动机理与优化路径研究》(课题编号JBKYYB2022-18)。

摘　　要：殡葬业绿色营销具有重要意义,对绿色营销理念与营销策略进行理论研究对可持续发展理论研究起到补充和完善作用,也是开展绿色营销实践的当务之急。绿色需求不足、绿色消费观念滞后、价格信息不透明、消费环境较差、殡葬消费的负外部性明显,是殡葬业绿色营销困境的消费者因素。转变传统丧葬观念,树立绿色办丧新风,提升居民收入水平,增强绿色消费能力,多途径培养殡葬消费者需求。

关 键 词：殡葬营销 绿色购买 绿色消费 

分 类 号：C393[社会学]