试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念  

作　　者：王娟[1] 

机构地区：[1]贵阳职业技术学院

出　　处：《广告大观》2022年第2期0004-0006,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。

关 键 词：广告传播 媒介技术 传播形态 传播理念 

分 类 号：F[经济管理]