从传统老字号到互联网市场新秀——五芳斋的逆袭之路  

作　　者：王奕霏 

机构地区：[1]浙江广电新媒体有限公司

出　　处：《广告大观》2022年第8期0028-0030,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：本文论述了粽子老字号五芳斋的经营模式在转战到互联网市场后经历的重大变革。五芳斋历史上的重要转折点是2015年,在此之前,它遭遇了与其他传统老字号一样的发展困境——组织机构冗杂、管理技术落后、品牌理念较为过时,面临逐渐被时代落下的风险。从2015年开始,五芳斋开始将自身的经营模式与互联网的营销手段相结合,利用新媒体打开了新局面,并搭上了一带一路的快车,将嘉兴粽子销往全世界。

关 键 词：老字号 五芳斋 互联网 020 IP联名 

分 类 号：F[经济管理]