基于SICAS模型美妆企业社会化媒体营销策略研究——以“完美日记”为例  

作　　者：郑梦星 

机构地区：[1]福州大学经济与管理学院

出　　处：《广告大观》2022年第20期0031-0033,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：在网络经济时代,美妆企业需要适应消费者消费行为的改变,创新社会化媒体营销。本研究以完美日记为例,基于SICAS模型,发现了完美日记的社会化媒体营销存在的以下五个问题:缺少企业文化,品牌形象感知不足;内容营销深度不足,降低品牌好感度;沟通关系、沟通平台单一;销售渠道比较单一;过度营销,引起消费者反感。基于此,本文针对性地从SICAS的五个方面提出完善完美日记的社会化媒体营销的对策。

关 键 词：社会化媒体营销 SICAS模型 用户内容分享 

分 类 号：F[经济管理]