电竞体育赛事直播平台营销策略分析——以英雄联盟S11与哔哩哔哩网站独家合作为例  

作　　者：李家旭 万舒翔 

机构地区：[1]河南师范大学体育学院,河南新乡453000 [2]山西大学体育学院,山西太原030006

出　　处：《运动-休闲（大众体育）》2023年第2期142-144,共3页

摘　　要：电子竞技作为一项新兴体育项目,其特征是以信息技术平台为载体。随着当前信息技术的不断发展,电子竞技的社会影响力也随之扩大延伸,其商业价值也被进一步发掘,俨然成为当前最热门的话题之一。虽然,目前电子竞技市场的发展前景总体向上,但发展的同时也存在许多问题,而存在的主要问题是在电子竞技赛事的营销管理中。在此背景下,本文以电竞赛事直播平台营销策略分析为研究对象,运用文献资料法、数理统计法以及问卷调查法等研究方法对电竞赛事直播平台哔哩哔哩网站(“B 站”)展开研究,并通过 SWOT 分析、PEST 分析对“B 站”电子竞技赛事直播的市场环境进行相关研究,探究其发展现状以及存在的问题,以期为今后电子竞技赛事直播平台的营销管理,提供新的策略、思路。

关 键 词：电子竞技赛事直播 营销策略 英雄联盟 哔哩哔哩 

分 类 号：G8[文化科学—体育学]