旅游目的地的政府市场营销策略探究——以青海省为例  

作　　者：曹俣 

机构地区：[1]青海大学昆仑学院,青海西宁810000

出　　处：《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》2023年第3期29-32,共4页

基　　金：青海大学2021年度青年科研基金项目:青海国际生态旅游目的地背景下的政府市场营销策略研究(2021-QSY-13)

摘　　要：旅游目的地是旅游活动的载体,为了推进旅游目的地的发展,需要针对旅游目的地特点展开市场营销活动,鉴于旅游目的地公共产品的特性,只有目的地政府才能够真正全面的对旅游目的地品牌进行整合并开展市场营销活动。本文以青海省为例,通过分析青海省政府旅游目的地市场营销现状,以市场营销“4P”理论为框架,对青海省旅游目的地的政府市场营销策略展开分析,提出切实有效可行性高的政府市场营销策略,为青海省旅游目的地建设添砖加瓦。

关 键 词：旅游目的地 市场营销 品牌营销 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]