场景视角下精准广告的探析  

作　　者：成杰 

机构地区：[1]湖北大学

出　　处：《广告大观》2022年第29期0007-0009,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：移动互联网时代,技术的迭代营造全新的营销环境,场景营销的新模式在不断挖掘。场景如同触发器,在场景中能迅速触发消费者需求,企业发现需求,制定策略解决需求;场景也是定位器,消费者置身各式场景,不同层次的场景可以定位到不同层次的品牌;场景更是连接器,将品牌和消费者紧密关联在一起,同一场景下勾连对应品牌。精准广告属于营销活动中的重要环节,广告的创作、投放等场景化是实现广告效用的表现手法之一。本文基于场景化视角对广告创作、广告投放进行分析,探究如何使精准广告在场景视角下发挥效用。

关 键 词：精准广告 创作 投放 

分 类 号：F[经济管理]