民俗主义视角下温州鞋企品牌升级策略研究——以中国鞋文化博物馆为例  

作　　者：徐慧丽 

机构地区：[1]温州大学

出　　处：《民风》2023年第3期37-39,共3页

基　　金：2022年度温州大学学生科研课题(“挑战杯”专项)“民俗主义视角下温州鞋企品牌升级策略研究——以‘红蜻蜓’中国鞋文化博物馆为例”(项目编号:022kx165)。

摘　　要：“红蜻蜓”是温州知名鞋业品牌,红蜻蜓集团创设中国鞋文化博物馆实现品牌升级,是民俗主义在企业经营中的实证,其采取的品牌升级策略既可为制造业企业品牌管理、民办博物馆运营、校企合作提供典范,又可促进潜在消费者转化。其品牌升级策略包括:建立“文博+商业品牌”模式,数字化展现工艺技术;创新品牌宣传模式,加强新媒体的运用;借鉴专业知识,多渠道汇集高校资源。

关 键 词：民俗主义 品牌升级 中国鞋文化博物馆 红蜻蜓 

分 类 号：D[政治法律]