四川手工技艺类非物质文化遗产的品牌更新研究——以道明竹编为例  

作　　者：尹思懿 刘佳佳 李欣[1] 刘懿萱 张丽虹 

机构地区：[1]四川农业大学

出　　处：《广告大观》2022年第35期0115-0117,共3页Advertisinc Panorama

基　　金：2022年四川农业大学科研兴趣培养计划项目“四川手工技艺类非物质文化遗产的品牌更新研究”(项目编号:2023393)的阶段性研究成果。

摘　　要：非遗作为具有重要价值的文化资源,不仅是历史的见证者,更是国家和民族的宝贵财富。随着智能化、数字化经济的发展和消费市场的升级,非遗品牌建设成为非遗文化传承创新的新路径,但目前由于多数非遗品牌建设意识不强、定位不清晰、宣传不到位,非遗技艺的品牌化建设之路面临挑战。本文以道明竹编的品牌建设为例,结合文旅融合的背景,从整合营销传播理论视角探究四川省手工技艺类非遗品牌建设优化更新路径。

关 键 词：非遗品牌建构 手工技艺类非遗 道明竹编 整合营销传播理论 

分 类 号：F[经济管理]