成都“世界大运会”视角下的城市品牌形象塑造研究  

作　　者：郑本霞[1] 傅丽琴[1] 

机构地区：[1]四川财经职业学院

出　　处：《广告大观》2022年第35期0010-0012,共3页Advertisinc Panorama

基　　金：2022年四川省教育厅人文社会科学(休闲体育产业)重点研究基地研究项目:后“大运会”时代成都“世界赛事名城” 城市品牌塑造行动调适研究 (项目编号:XXTYCY2022B08)。

摘　　要：大型体育赛事的筹备和举办会对城市发展带来重要的影响,这些影响体现在了城市交通、配套设施以及综合管理等多个方面。近年来,各个城市之间的竞争变得越来越激烈,很多城市都采取了积极的行动来塑造品牌形象。而申办大型体育赛事就是一个重要的途径。为了实现“世界文化名城”城市品牌形象的塑造,成都举办了第31届“世界大运会”,这为城市的国际化发展提供了推动和展示平台。基于此,本文运用文献分析法、归纳总结法探究了成都“世界大运会”视角下的城市品牌形象塑造问题,希望为该领域的工作人员提供参考与借鉴。

关 键 词：成都 “世界大运会” 城市品牌形象塑造 

分 类 号：F[经济管理]