基于4C营销理论视角浅析vlog营销策略——以vlogger @“房琪kiki”为例  

作　　者：王格 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006

出　　处：《时代人物》2023年第13期109-111,共3页Times Figure

摘　　要：作为一种新兴的视频形式,vlog越来越受到消费者、平台、广告主等多方的追捧与青睐,更是成为品牌营销的新方式。本文基于4C理论视角,以vlogger@“房琪kiki”为例,浅析新媒体时代vlog营销策略:从消费者层面出发,vlog营销应贴近生活,对广告进行隐形植入、垂直投放,满足用户差异化需求、制造“生活神话”和仪式感;从成本层面出发,vlog营销应遵循消费者低成本投入、创作者低成本生产、品牌方低成本推广的营销策略;从便利性层面出发,采取多平台联动,裂变式传播和碎片化传播的营销模式;从沟通层面出发,vlogger应考虑用户需求且真实反馈、准确把握大众情绪、保持更新频率稳定且与粉丝持续互动。短视频行业发展迅猛,内容创作者应该注重自身的建设,探索新的内容呈现形态,平衡好个人表达和商业化运作的关系,在日益复杂的竞争环境中寻求突围之道。

关 键 词：4C营销理论 vlog 营销策略 自媒体品牌 

分 类 号：C[社会学]