微电影广告的传播效果分析及品牌营销启示  

作　　者：黄靖云 

机构地区：[1]云南民族大学

出　　处：《数码影像时代》2023年第2期121-122,共2页Digital Video Times

摘　　要：随着新媒体技术的不断发展,大众进入新的 web 时代。新媒体技术的不断革新,导致传播格局的不断洗牌,多元化的传播格局正在形成,营销的手段方式都变得更加多种多样。2019 年,巴黎欧莱雅的广告《时间雕刻师》获得金投商业创意奖金奖,《时间雕刻师》正是凭借其精巧的微电影构思与制作演绎、恰当的广告定位与品牌切入、全方位的营销传播渠道整合等取得了较大成功,引起了消费者的热烈讨论。本文以巴黎欧莱雅的微电影广告《时间雕刻师》为切入点,探讨品牌是如何运用新媒体平台对其目标人群进行“量身定制”化的宣传,以达到品牌传播的目的和影响力的升级。

分 类 号：TN[电子电信]