文本分析视角下的诗化广告特征与策略  

作　　者：刘欣畅 

机构地区：[1]四川大学

出　　处：《广告大观》2023年第11期4-6,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：本文对诗化广告进行了文本分析,发现它是一种文学化的广告,通过物象与意象、场景与意境等符号形式营造出了诗意画面。这种诗化现象使广告呈现出与其他艺术形式相融合的可能性,体现了广告业对商品和消费者把握能力的提升。本文拟从诗化视角对部分商业品牌在广告中运用诗歌元素进行解读,总结出诗化广告具有诗化商品、诗性语言和诗意画面三个特征,并从应用效果和方法规律上解读了广告诗化策略。

关 键 词：诗化广告 广告诗 诗意画面 意象 意境 

分 类 号：F[经济管理]