提升公益广告创作生产能力的实践研究  

作　　者：胡超 张才刚 

机构地区：[1]湖北师范大学,435002

出　　处：《城市情报》2023年第21期89-91,共3页

基　　金：2022年度湖北省教育厅哲学社会科学研究一般项目“英国公益广告运作模式对我国的启示”,项目编号:22Y103。

摘　　要：我国的公益广告从 20 世纪 70 年代,也就是改革开放以后开始发展起来,经过几十年的积累,也取得了一些成绩和经验,但当前公益广告的表现形式和传播媒介都较为单一。我国公益广告目前由政府管理和主导,在管理经验和新媒体运用上还有较大的提升空间。英国公益广告注重理论研究与实践研究相结合,从运作机制的构建到精细的运作流程,从宏观方面的把控与微观设计、制作、推送的结合,都体现着较为成熟的经验。通过对国际上公益广告运作理念较新的国家进行对比研究,分析各自的优劣,然后根据我国的国情进行总结,作出取舍,探索可以参考借鉴的先进模式,探寻我国公益广告运作模式改革的路径,提升我国公益广告的创作生产能力。

关 键 词：公益广告 发展定位 运作模式 文化内涵 

分 类 号：F7138[经济管理—产业经济]