基于短视频平台进行高校品牌形象推广的策略研究——以抖音平台为例  

作　　者：刘祥羽 

机构地区：[1]湖南科技大学

出　　处：《广告大观》2023年第23期20-22,共3页Advertisinc Panorama

基　　金：湖南省教育厅科学研究项目课题“设计思维在品牌形象塑造中的应用研究”(项目编号:20C0798)的成果之一。

摘　　要：本文旨在研究探讨利用抖音短视频平台进行高校品牌形象推广的策略,并分析其有效性和可行性。通过对抖音平台特点和用户群体的深入了解可以发现,抖音短视频作为一种创新的传播方式,具备传达高校独特魅力和特色的潜力。然而,目前对于抖音短视频在高校品牌形象推广方面的研究还相对较少,因此有必要进行深入研究,以填补这一知识空白。本文将通过对高校品牌形象推广的重要性与其面临的挑战进行分析,并结合抖音短视频平台对高校品牌形象传播的作用分析,尝试提出系统性、创新性的策略,以期为高校品牌形象推广提供新的可能性。本研究将有助于加深对抖音短视频在高校品牌形象推广领域的理解,为高校提供创新的品牌形象推广策略,从而进一步提升高校的知名度、吸引力和竞争力。

关 键 词：高校品牌形象 抖音平台 短视频 账号运营 推广策略 

分 类 号：F[经济管理]