提高微短剧软植营销效果的路径探析  

作　　者：罗妍 

机构地区：[1]浙江传媒学院

出　　处：《品牌研究》2023年第33期0019-0021,共3页Journal of Brand Research

摘　　要：说服形式温和、粉丝积累快速、用户黏性极高、植入方式灵活隐秘、营销链路闭环的特点,使得微短剧成为品牌软性植入广告的重要载体,微短剧软植入营销也在品牌网生营销赛道上脱颖而出。虽然微短剧不是新生事物,但是微短剧软植入营销却一直在更新迭代,不断拓展新路径。提高微短剧营销效果可以从用户社交关系、营销信息特征、营销主体行为等多个方面施力。

关 键 词：微短剧 品牌 软植入营销 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]