网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》整合营销策略分析  

作　　者：王思颐 

机构地区：[1]长春建筑学院,吉林长春130015

出　　处：《喜剧世界（中旬刊）》2023年第10期91-93,共3页

摘　　要：近年来我国传统的电视选秀综艺节目无论是从形式上还是内容上都有了较大的发展,使观众的审美提高开始渴望更优质的选秀类综艺节目来满足其精神世界。同时互联网技术的不断进步,综艺节目也不再局限传统的电视媒介上,综艺网络化是一个必然的发展趋势。网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》一改之前的选秀类综艺节目并火爆出圈,打破以往的惯例,定位在“30 ”的女性视角,“三十而骊”,将焦点聚焦在大龄女性仍旧拼搏出道的精神。而单凭节目定位的创新并不能使其持续出圈,《乘风破浪的姐姐》的整合营销策略才是其占据网络综艺市场的原因所在。本文以网络综艺节《乘风破浪的姐姐》为例,利用整合营销策略理论对其成功原因进行分析。

关 键 词：网络综艺节目 女性视角 整合营销策略 

分 类 号：J[艺术]