从索绪尔到拉图尔:品牌传播研究的学术转向与多维空间  

作　　者：赵恬 

机构地区：[1]河套学院,内蒙古巴彦淖尔015000

出　　处：《时代人物》2023年第30期1-3,共3页Times Figure

基　　金：内蒙古自治区高等学校人文社科一般项目“文化产业背景下民族文旅品牌‘爱上内蒙古’传播路径创新研究(NJSY22257)”

摘　　要：随着传播生态巨变与既有传播理论阈限产生的巨大张力,文章梳理了品牌传播研究由过去索绪尔符号学为研究起点转向以拉图尔为代表的关注媒介物质性的研究的学术史。通过绘制品牌传播的学术地图,文章发现:关注媒介本身的品牌传播研究新视角为中国品牌传播提示了对话互动的研究方法、万物相通的研究内容,激活了品牌传播研究的中国范式。

关 键 词：品牌传播 符号学 行动者网络理论 媒介物质性 

分 类 号：C[社会学]