破坏性创新理论视域下的电商短视频营销广告探讨——以拼多多短视频营销广告为例  

作　　者：柴霖海 

机构地区：[1]中国传媒大学

出　　处：《广告大观》2023年第24期4-6,共3页Advertisinc Panorama

摘　　要：本文从破坏性创新理论的视角出发,以中国社交电商平台拼多多的短视频营销广告为例,对其广告真实性、广告传播效果和相关广告理论这三方面的问题进行了探讨,并且提出了相应的解决方案:明确客户需求,重视用户体验,促进营销策略健康发展;加强社群自治,强化商户意识,提升受众信任度;完善监管体系,搭建监管平台,配合相关机构妥善解决。

关 键 词：破坏性创新 广告营销 短视频营销广告 拼多多 

分 类 号：F[经济管理]