三只松鼠股份有限公司营销策略研究  

作　　者：胡美伦[1] 

机构地区：[1]四川省社会科学院,四川成都610071

出　　处：《时代人物》2023年第34期144-146,共3页Times Figure

摘　　要：由于零食类行业的市场竞争日益激烈。企业要想在激烈的商业竞争中保持优势,其营销策略是否科学有效至关重要,本文针对三只松鼠股份有限公司(以下简称三只松鼠)产品的营销策略进行深入研究,首先对4P等理论进行阐述,运用文献研究法和问卷调查法对其营销现状进行分析,总结出其营销策略上的四个问题:一是其产品有着极大的同质化和品质差异,产品结构单一;二是价格策略层面上的定价混乱;三是渠道策略层面上线上线下渠道发展不均衡;四是促销策略层面上促销广告没有新意。最后根据市场细分理论对其营销策略上的不足提出建议。

关 键 词：三只松鼠 营销策略 4P理论 

分 类 号：C[社会学]