论媒介的发展对广告创意形式的影响及其关系  

作　　者：刘中华[1] 

机构地区：[1]常州信息职业技术学院数字创意学院

出　　处：《艺术时尚》2023年第5期145-147,共3页

基　　金：2019江苏省高校哲学社会规划课题“全媒体时代广告创意的叙事模式研究”(项目编号:2019SJA1149)部分研究成果。本文得到江苏省高职院校教师专业带头人高端研修项目资助,编号:2020GRFX016。

摘　　要：广告就是将信息传递给受众,而如何有效合理地、巧妙地传递信息就需要通过广告创意来实现。广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。广告创意表现形式是广告创意的具体化实施,其传播表现受到媒介的影响。媒介是广告传播的载体,也是实现广告创意的重要途径。随着媒介技术不断发生改变,广告创意在媒体中的表现形式也发生了较大变化。可以说,媒介对广告创意表现形式产生了重要影响。

分 类 号：J[艺术]